挖掘机过激促销 渐催生行业四大潜在危机

2010年的春天，万物如往年一样的复苏，同时复苏的还有沉寂了一个冬天的挖掘机市场，挖掘机的单月销量从2009年三季度以来一直保持的8000-8800台之间的平稳数据，在这个春天被随即而来的挖掘机销售高峰期打破，甚至有业内人士称：保守估计2010年3月份的挖掘机销量竟达到16000台到20000台之多，这将刷新挖掘机单月销售的历史数据，创行业新高。

但是2010年的春风给行业带来这样一个崭新的开始的同时，也吹开了在这样高销量的外衣之下隐藏的行业潜在的重重危机。我们不得不说是挖掘机行业在2010年初的疯狂促销催生了这个高数据，而同时催生了行业的潜在危机，这些危机如同那疯狂促销的昂贵投入一般有些让人难以消化。在这样一场如同幻觉一般的疯狂促销之后，挖掘机市场还剩下什么呢？不会只留下这些危机和难题吧！那不如让我们早一些透过这样的“疯狂”看看那些行业潜在的危机。

一、挖掘机投入产出比高，产能过度扩张

09年我们幸喜的看到，全球经济逐渐止住了下跌的趋势，种种迹象表明经济正在回暖，工程机械行业和全球经济一起步入了一个相对平稳期，人们把这样时期称为：后危机时代。

中国针对金融危机做出的回应，是大幅增加投资支出，看起来这样的举动让我们成功的用最少的损失度过了这场经济浩劫，可是在后危机时代，这个解决方案的弊端却显露无疑。

我们不否认这巨大的投资支出，对于改善企业和金融机构的资产负债状况，以及主动推动国内需求来改变市场的悲观局面起到非常巨大的作用，但是因此带来的过剩压力，却是我们在后危机时代不得不面对的严峻课题。

而挖掘机行业在这一点上则更为严重，在全球经济危机的大环境下，全球挖掘机行业“一枝独秀”的保持着非常乐观的销量，而在后危机时代，大多数因为经济危机而延后的工程项目，得以解禁，并且有更多的工程顶目处于开工或者即将开工状态，在短期内工程施工项目呈现出的爆发式的增长趋势必然导致国内挖掘机生产商加大生产力度，而国外的挖掘机也将海量的涌入市场，2010年初的挖掘机过激促销恰恰反映了这一点。

随着工程项目的逐步落实，国家宏观调控对工程项目的影响，工程项目开工势头必然减弱，由此而产生的挖掘机的需求量也将成倍缩减，挖掘机行业将会对“产能过剩”这个本应属于经济范畴的专业术语有一个更深层面的了解，同时也将会为它伤透脑筋。

二、出口不容乐观，内需如何拉动？

世界经济回暖，但是很多的欧洲国家依旧没有走出这次金融危机带来巨大影响，挖掘机市场需求仍然非常的底，而且金融危机过后，各个国家均开始加强对本国产业的保护，尤其是受影响**的欧美发达国家，对进口企业和产品的限制加巨，而国内的挖掘机厂商，刚刚经过金融危机带来的重创，对出口市场的信心还未康复，而且我国的挖掘机的技术与世界先进水平仍然存在较大差距，挖掘机所配套的关键液压零部件技术仍然被欧美日韩所掌控。

以上种种的原因让我们的挖掘机市场持续低迷，在今年2月份——这样的挖掘机需求高峰期，我国的挖掘机出口数量甚至低至100台，这个数据告诉我们，挖掘机出口市场仍然低迷，并且将持续低迷。

和这个数据相对比的是我们的国内销量，2月份的挖掘机国内销量是8530台，去年2月份的挖掘机国内销量为8318台，数据是增长了，可是今年我们面对着的是一大批开工和即将开工的工程项目，而去年同期则是一个正在经济危机的大环境下辛苦挣扎的市场。这样的同期增长真的能够代表我们成功的内需拉动吗？那么由这场疯狂的促销造成的3月份挖掘机销量的成倍增长以及放眼看去这高销量背后的高危机，又将会给我们的行业带来什么呢？

三、原材料价格持续走高，行业利润率受到影响

“铁矿石谈判”、“钢价上涨”等一系列名词是今年一、二月份行业的最热搜索关键词，09年刚刚摆脱高价钢材库存的我国工程机械行业，又将面临成本提高的巨大压力。

根据历史经验，在利润率下滑周期，钢材价格每上涨10%，机械行业的利润率将下降0.64个百分点。机械行业的成本结构中钢铁成本大约占到6%，钢价上涨对机械行业成本影响虽然有限，但是挖掘机如3月般疯狂的促销却需要对这样有限的影响提高警惕。

四、受房地产和基建投资的影响过大，下半年销量堪忧

今年带动工程机械行业发展的主要动力在于短期内工程施工项目呈现出的爆发式的增长趋势，从政策方面来看，这场爆发来源于国家的4万亿固定投资额和7.9万亿商业贷款。但很明显，这样的经济政策是不可的持续的，随着项目的逐渐落实，工程项目的数量就会回复到正常甚至偏低的水平，而挖掘机行业对宏观调控的反应又极其敏感，一旦工程数目变少，需求量自然就会相应缩减，挖掘机行业下半年的销量将不容乐观。

疯狂无论对于个人还是企业，乃至整个行业都不是一件好事，它包含着：盲目、恐慌、不安、或者重大变革，从这样的疯狂背后我们看到的每一个危机都是不容忽视的，而我国挖掘机制造领域多数为国有企业，承担着巨大的社会责任，而市场占有率仍然以进口挖掘机为主，这样的盲目的过激促销，将会使未来一段时间的挖掘机市场陷入低迷和混乱之中，甚至成为淘汰产能落后企业的重要推手。我们急需在发展和进步间有效寻找平衡。